Globalinforesearch 最新報告書が注目の的に！GlobaI Info Researchは、「おもちゃの世界市場2026年：メーカー、地域別、タイプ、用途別、2032年までの予測」の最新調査レポートを発表しました。

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https://www.globalinforesearch.jp/reports/1145803/toy

おもちゃとは、子どもから大人まで幅広いユーザーに向けて、遊び、学習、創造、収集といった多様な目的を提供する物理的またはデジタル連動型の娯楽製品である。現代におけるおもちゃは単なる遊具にとどまらず、知育機能、デジタル連動性、物語性、キャラクターIPとの融合、コレクション性など、複数の価値領域を組み合わせた総合コンテンツとして消費されるようになっている。特にLEGOやBandaiの製品は、創造性や協働力を高めるデザインで世界中の子どもたちから支持を受けている。玩具の製造には安全性や耐久性の確保、材料の品質管理が不可欠であり、環境規制や消費者ニーズへの迅速な対応力が企業競争力を左右する。

世界市場の進化力：IP、デジタル、ホビー化がもたらす新しい成長波

GIR調査チームの最新レポートによると、2025年から2031年の予測期間中のCAGRが5.5%で、2031年までにグローバルおもちゃ市場規模は1077.5億米ドルに達すると予測されている。グローバル市場の最大の特徴は、IPの浸透力が購買行動に直接影響する産業構造が鮮明になっている点である。LEGOが世界首位ブランドとして圧倒的な存在感を維持する背景には、ブロック玩具という普遍的価値に加え、映画、ゲーム、教育サービスなど多層的なIP連動戦略の成功がある。市場全体では、デジタルゲームとフィジカル玩具の連動、AI搭載玩具、アプリ連動型学習玩具など、ハイブリッド型の新カテゴリが増加している。また、Z世代・ミレニアル世代を中心に大人のホビー市場が急成長し、フィギュア、模型、コレクタブル玩具が高い需要を生み出している。さらに、地域間の需要差が拡大し、新興国では教育玩具の需要が増え、先進国ではプレミアム玩具やコレクター向け商品が市場を牽引する構造が明確になってきた。世界規模でのECシフトにより、ニッチブランドやD2Cモデルが存在感を高めており、市場の新陳代謝も活発化している。

GIRのトップ企業研究センターによると、おもちゃの世界的な主要製造業者には、LEGO、Mattel、Bandai、Hasbro、MGA Entertainment、Spin Master、POP Mart、Takara Tomy、Fanatics、Pokemonなどが含まれている。2024年、世界のトップ10企業は売上の観点から約46.0%の市場シェアを持っていた。

地域と企業で広がる競争軸：ブランド力、文化、創造性の総合勝負

企業別の勢力図は、LEGOが首位、Mattelが第二位、Bandaiが第三位という構造が示す通り、IP力、企画力、生産体制が市場リーダーを決定づける。LEGOは欧州を中心に世界的ブランド力を確立し、教育・エンターテインメントを横断するエコシステムを築いている。MattelはBarbieやHot WheelsといったグローバルIPを軸に、映像化やイベント展開を強化している。Bandaiは日本発のキャラクターIPを世界展開し、玩具とホビー、エンタメを統合したモデルが特徴である。HasbroはトランスフォーマーやD&Dなど多様なIPを抱えており、MGA EntertainmentやSpin Masterは革新的商品開発で存在感を高めている。POP Martはアジア発のブラインドボックス文化の旗手として急拡大し、国際市場でキャラクタービジネスの新潮流を形成する。Takara Tomy、Konami、Pokemon、PaniniなどはそれぞれのIPと市場特性を活かし、地域との親和性を高めている。地域別では、北米がキャラクター玩具とホビー市場の中心、欧州が教育玩具やデザイン系玩具に強みを持ち、アジアではキャラクターIPとコレクタブル市場の成長が著しい。文化的背景と購買習慣が市場構造に大きく影響し、地域ごとに異なる成長軌道が形成されている。

遊びが文化を生み、文化が市場を拡大する産業

おもちゃ産業は、遊びという普遍的行動から文化と経済価値を生み出し、世代を超えた長期的市場を形成してきた。現代市場では、IP、デジタル技術、ファンコミュニティの三要素が強固に結びつき、企業のブランド価値を継続的に積み上げている。製品そのものの魅力に加え、ストーリー、デザイン、学習効果、コレクション性など複数の価値基準が重層的に統合されていることが、長期安定成長の基盤である。今後も市場は拡大し、新興ブランドの台頭や技術進化により、遊びの形態がさらに多様化する可能性が高い。おもちゃは、文化産業と製造業の橋渡しを行う稀有な分野として、企業に広範な価値創造の機会を提供する。

近年の主要ニュース動向

2024年2月、LEGO Groupは欧州で新たな製造設備の拡張計画を発表し、生産能力強化を進めた。

2024年10月、Bandaiは新たな人気アニメキャラクターのライセンス玩具を欧州市場に投入し、売上高を前年同期比15%増加させた。

2025年2月、LEGOは北米向けSTEM教育玩具シリーズの生産を増強し、教育市場での存在感を拡大した。

本レポートの提供価値：

①消費動向と市場予測分析：世界のおもちゃ市場の消費動向について、主要地域・国、製品タイプ、用途別に分類し、2021～2025年の過去データ及び2032年までの予測データに基づいて、詳細な分析を行います。

②市場構造の深い理解：おもちゃ市場を構成する各セグメントを明確に区分し、業界の全体像を把握できるよう支援します。

③主要メーカーの詳細分析：おもちゃ市場で影響力を持つ企業に焦点を当て、それぞれの販売量、売上、市場シェア、競争ポジションを評価。各社の強みと弱みを整理し、将来の成長戦略について考察します。

④成長動向と市場貢献度の評価：個別の成長トレンドを分析し、将来的な市場の発展とおもちゃが果たす役割について詳しく解説します。

⑤市場成長要因の解析：おもちゃ市場の成長に影響を与える主要因（成長機会、推進力、業界特有の課題、リスク）を特定し、戦略的意思決定に役立つ情報を提供します。

⑥地域別のサブマーケット予測：主要な国・地域ごとにサブマーケットの成長を予測し、各市場の潜在機会を評価します。

⑦競争動向と業界戦略の把握：おもちゃ市場の競争環境を分析し、企業の市場拡大、契約、製品発表、買収などの動向を調査、把握します。

⑧主要プレイヤーの戦略分析：おもちゃ市場で活躍する企業の戦略を総合的に分析し、それぞれの市場進出方法や成長方針を明らかにします。

会社概要

Global Info Researchは、企業に豊富な市場開発分析レポートを提供しています。グローバル業界情報を深く掘り下げ、市場戦略的サポートを提供する会社です。Global Info Researchは、企業の戦略的計画と公式情報の報告をサポートするために、グローバル地域で市場情報コンサルティングサービスを提供します。特に電子半導体、化学物質、医療機器などの分野で、カスタマイズされた研究、管理コンサルティング、IPOコンサルティング、産業チェーン研究、データベース、トップ業界サービスを提供しています。

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世界のおもちゃ市場、2031年に1,077億5,000万米ドル規模へCAGR 5.5%で成長予測