GlobaI Info Research（所在地：東京都中央区）は、「フリーサイズ下着の世界市場2026年：メーカー、地域別、タイプ、用途別、2032年までの予測」の最新調査レポートを発表しました。本レポートでは、従来のアパレル業界の常識であった「サイズ規格」そのものを覆す革新的なカテゴリーとして、世界中で急速に普及が進むフリーサイズ下着市場の全容を、素材別需要構造から販売チャネルの変革、そして将来展望まで徹底解析しています。

市場の定義と本質的価値：サイズからの解放がもたらすパラダイムシフト

フリーサイズ下着とは、従来のアパレル製品がS、M、Lといった厳格なサイズ区分で提供されてきたのに対し、高度な伸縮性と形状回復性を備えた素材を用いることで、多様な体型の消費者が同一製品を着用できるように設計された次世代型の下着です。このカテゴリーの本質的価値は、単なる「伸びる素材」の採用ではなく、消費者が自分の体型に合ったサイズを探すストレスから解放され、ブランド側も膨大なサイズ在庫を抱えるリスクから解放されるという、双方向の「サイズフリー体験」の提供にあります。

特に近年、消費者のボディポジティブ運動やインクルーシブファッションへの意識高まりを背景に、「体型に合わせて服を選ぶ」のではなく、「服が体型に合わせてくれる」という新たな価値観が、特にミレニアル世代・Z世代を中心に急速に浸透しています。

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https://www.globalinforesearch.jp/reports/1190277/size-free-underwear

主要企業の競争戦略と市場構造の変容

本市場の主要プレーヤーは、伝統的な下着メーカーと、D2C（Direct-to-Consumer）モデルで急成長した新興ブランドに二分され、それぞれ異なる競争戦略を展開しています。

グローバルブランドの対応

UNIQLO（ユニクロ）：エアリズムシリーズなどで「ストレッチ素材によるフィット感の普遍化」を長年にわたり追求。同社の製品開発力とグローバルサプライチェーンは、フリーサイズ製品の普及に大きく貢献。
Calvin Klein、Jockey International：従来のサイズ展開を維持しつつも、ストレッチ性の高い新素材を採用した「ワンサイズ」カテゴリーを拡充。ブランドの持つプレミアム感と機能性を融合させた商品開発で、既存顧客層の取り込みを図る。
American Eagle (Aerie)：多様な体型のモデルを起用する「#AerieREAL」キャンペーンで知られ、インクルーシブなブランドイメージとフリーサイズ製品の親和性の高さを武器に、若年層での支持を獲得。

D2C新興ブランドの台頭

Ubras（中国）：中国発のD2Cブランドとして、着け心地の良さとシームレスなデザインで急成長。2020年の天猫（Tmall）ダブルイレブンでは、ブラジャー部門でトップセールスを記録。フリーサイズブランドのパイオニアとして、その後の市場拡大を牽引。
Thinx、Thunderpants USA、Oddobody：生理用ショーツやサステナブル素材を特徴とするブランドも、フリーサイズ設計を標準化。機能性と社会性を両立させたブランドイメージで、特定のニッチ市場で強い支持を獲得。
MATE the Label、Pact：オーガニックコットンなど環境配慮型素材と組み合わせたフリーサイズ製品で、サステナブルファッション志向の消費者にアプローチ。

素材別の技術トレンドと消費者選好

コットンブラ（綿素材）
天然素材ならではの肌触りの良さと通気性が最大の魅力。しかし、綿は一般的にポリウレタンなどの合成繊維と比較して伸縮性や形状回復性に劣るため、フリーサイズ設計には高度な編み技術や、綿とストレッチ素材の最適な混紡比率の開発が不可欠。近年は、オーガニックコットン認証を取得した製品が、環境意識の高い消費者層から支持を集めています。

バンブーブラ（竹素材）
竹由来のセルロース繊維は、綿を上回る吸放湿性と天然の抗菌・消臭効果を持ち、環境負荷の低さから「サステナブル素材」として注目を集めています。また、竹素材特有のシルクのような滑らかな肌触りと、優れたドレープ性が、フリーサイズ製品の「ストレスフリーな着用感」と高い親和性を持ちます。特に高温多湿なアジア市場では、その機能性が高く評価されています。

販売チャネルの二極化と消費者行動の変化

オンライン販売（D2C/Eコマース）
フリーサイズ下着の成長を最も強力に後押ししたのが、オンラインチャネルの発展です。従来の下着購入では「試着できない」「サイズが合わないリスク」が課題でしたが、フリーサイズ製品はこの課題を本質的に解決。返品率の低減と顧客満足度の向上に寄与しています。また、InstagramやTikTokなどを活用したインフルエンサーマーケティングが、新興ブランドの認知拡大に決定的な役割を果たしています。

オフライン販売（実店舗）
一方で、百貨店や専門店などのオフラインチャネルも依然として重要です。特に高額商品や初回購入時には、実際に手に取って素材感を確かめたいという消費者は少なくありません。成功しているブランドは、オンラインとオフラインの垣根を越えたシームレスな顧客体験を提供しています。例えば、オンラインで購入した商品を実店舗で受け取ったり、実店舗のQRコードからオンライン限定色を注文できるといった施策です。

今後の市場展望と業界が直面する課題

2032年に向けた市場展望として、以下の点が重要です。

素材技術のさらなる進化：より薄く、より軽く、より高い形状回復性を持つ次世代素材の開発競争が激化。生分解性のあるストレッチ素材や、温度や湿度に応じて伸縮性が変化するスマート素材の実用化も視野に入ってきています。
サステナビリティへの対応：環境負荷の少ない素材調達、製造工程でのCO2削減、廃棄時の生分解性など、サステナビリティ要件は今後さらに厳格化。これに対応できるブランドとそうでないブランドの二極化が進むでしょう。
体型多様性へのさらなる対応：フリーサイズといえども、すべての体型に完璧にフィットするわけではありません。今後は、「ワンサイズ」から、より細やかな体型カテゴリーに対応した「数サイズへの収束」といった進化も考えられます。
新興国市場の開拓：アジア、アフリカ、中南米の新興国市場では、中間層の拡大に伴う初度需要が期待されます。これらの市場では、高温多湿な気候に対応した機能性や、現地の体型に合わせた設計のローカライズが成功の鍵となるでしょう。

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フリーサイズ下着の市場の成長分析と動向予測レポート2026-2032 【GlobalInfoResearch】